A játékgyártók most már kifejezetten az idősebb fogyasztóknak reklámozzák termékeiket.

2024-ben a felnőttek több játékot vásároltak maguknak, mint bármely más korcsoportnak, beleértve az óvodásokat is. A Circana elemző cég adatai szerint 2024-ben a felnőttek a globális játékeladások 28 százalékát adták, ami 2,5 százalékos növekedést jelent 2022 óta. A Circana 2023-as jelentése szerint a 2024 júniusával végződő 12 hónapban az amerikai felnőttek több mint 7 milliárd dollárt költöttek játékvásárlásra.

Európában a gyermekeknek szánt játékeladások 2019 és 2022 között 217 millió dollárral csökkentek, míg a felnőtteknek szánt eladások mintegy 1,1 milliárd dollárral nőttek. Hasonló tendenciák figyelhetők meg Mexikóban, Brazíliában és Dél-Afrikában is.

Michelle Steinberg, a játékgyártókat képviselő The deFIANT PR-cég tulajdonosa szerint a modellkészletek, az agyagszobrászat, a gyűjtőkártyák, a miniatűrök és a Legók a legnépszerűbb választások közé tartoznak a felnőtt játéktulajdonosok körében. „Ez a nosztalgiáról, az önkifejezésről és a társadalmi kapcsolatokról szól” – fejtette ki Steinberg a New York Postnak.

Bob Friedlandet New Jersey-ben él, a háza tele van Legókkal.

„Ki kellett költöznöm a lakásomból egy házba, hogy helyet találjak az összesnek”

– mondta az 50 éves férfi a New York Postnak. Friedland, aki játékmarketingesként dolgozott, 2020-ban kezdte el komolyan gyűjteni a legókat, ahogy sok más felnőtt is a koronavírus-járvány idején.

Grown-ups are buying more toys than preschoolers — to the tune of $1 billion https://t.co/GCdjHcUmiK pic.twitter.com/ZboYN3H2RU

— New York Post (@nypost) March 30, 2025

A felnőttek már régóta gyűjtenek bizonyos mértékig gyermekjátékokat, például vonatokat és babákat. Egyes vásárlásokat befektetésként is kezeltek, ahogyan azt a Beanie Babies vagy a gyűjtőkártyák mögött álló trendek mutatják.

A játékgyártók azonban most már kifejezetten az idősebb fogyasztóknak reklámozzák termékeiket.

A Lego felnőttekért felelős vezető marketingigazgatója, Genevieve Capa Cruz megjegyezte, hogy a vállalat első, „nyíltan felnőtteknek készültként azonosított” termékei 2020-ban jelentek meg, kifinomult fekete csomagolással és 18+ felirattal. A Lego 2024-ben mintegy 563 készletet dobott piacra, amelyek 13 százaléka kifejezetten felnőtteknek készült.

A legnépszerűbbek közé tartozik a Lego 2023-ban bevezetett Botanicals sorozata. A virágcsokor készleteket különleges alkalmakra szánják, és a cég egyik legkelendőbb termékévé váltak azok számára, akik a másik félnek ajándékozzák őket.

Lock in an early Valentine’s Day win with this Amazon flash deal on a LEGO Rose Bouquet https://t.co/UEyrjY1ydG pic.twitter.com/J5B8aUUOQD

— New York Post (@nypost) January 30, 2025

„A természet és a virágok iránti természetes hajlamot vegyíti egy gyakorlatias, kreatív csavarral, hogy megépítheted és elrendezheted ezeket a gyönyörű virágokat” – mondta Capa Cruz. „Mindig virágba borulnak, és maradandó emléket nyújtanak” – tette hozzá a marketingigazgató.